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出版机构 借力春节推新品 - 中国人民大学出版社
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出版机构 借力春节推新品
来源:出版商务周报
原业伟

  春节市场回顾
  今年是农历龙年,是最具中国特色的新年。如果说刚刚过去的图书订货会以全面、市场化为主要特征,新春的图书市场则呈现出别具特色的另类风格。一方面,对2011年进行总结的图书大荟萃,经过一冬天酝酿争相面世;另一方面,充满年味的创新图书蓬勃而出,如礼花般点染了春节图书市场。年鉴、年度语录也选择在这个时期面世,据一位编辑告诉笔者,由于今年春节提前,年度图书的首印册数比去年有了降低,但2011年其年度图书加印三次,今年春节销售数据虽然尚未统计出来,预计总体销售还会有上升。订货会与春节衔接过紧,使今年的春节市场套书少、杂书多,大部头少、小清新多,热闹而充满惊喜。

  年度精品宛如春晚
  年底盘点,是每家媒体投入很大精力完成的重头戏,因此,年度精品总结丛书,往往经历如春晚般长时间的磨合,在新春始面世,在西单图书大厦等大型书店的新书展示柜上占有最醒目的位置。长江文艺出版社出版了《2011中国科普文学作品精选》《2011中国青春文学精选》《2011中国武侠小说精选》等七部合集,其中将科普作品列为精选范畴是今年的新创,主编是致力于科普的果壳网游识猷、《科学世界》副主编史军。
  辽宁人民出版社的“太阳鸟文学年选”包括《2011年中国最佳长篇小说》《2011年中国最佳诗歌》《2011年中国最佳散文》等七册,已经坚持了14年。而贵州人民出版社的《文学作品年度选编》则是2010年刚开始的新秀,包括年度随笔、年度散文、年度文史精品、年度短篇小说和年度中篇小说五册,主编都是在该领域具备权威性的文学大家和评论家,做出了自己的特色。
  文汇出版社出版《新周刊》编写年度语录到2011年已经有9年的传统,每一年都作为重点书营销。作为“知道分子”,年度新词新语录是必备的知识储备,微博的兴起让《2011语录》的编辑更多了互动性,持续增长的印数说明了此书的市场前景。

  艺术图书:点染图书市场
  西单图书大厦四壁和立柱上,到处悬挂着巨幅的北京民俗风情画,茶馆里喝大碗茶、送财神、天桥变戏法,一幅幅造型夸张风趣的水墨漫画,烘托出书店强烈的年节气氛。这些画来自李滨生绘著的三册《燕京画旧》,这是中华书局百年局庆为2012年新春特别准备的重头戏,是以20世纪40年代的老北京为对象的一组民俗画作。
  琉璃厂各家的中国书店、传统书画店,新春庙会年画之间,到处张贴着荣宝斋出版社新书的通知。荣宝斋出版社最近将《荣宝斋画谱》101卷—200卷合辑出版,此100卷共分为10辑,此合集有齐白石的“民俗风情”卷、傅抱石的“人物”卷、黄宾虹的“山水”“花鸟”卷、徐悲鸿的“课徒稿”卷等90余名画家的各种题材的《画谱》,是传统绘画最集中的一次亮相,增添了书店喜庆祥和的气氛。
  冯峰的《时间的残渣》是现代先锋艺术的手记。从实验小说到视觉搅局者,冯峰用了一切大家所能想象和想象不到的材料进行创作,呈现出了艺术在现今所能发展的真实高度。而这基于厚重的中国文化底蕴,如用修剪树枝创造一个大明宫,就是对唐代顶峰期建筑的绿化版继承。而中药渣浇筑的立方体,沉淀着千年文明的智慧。

  年货:给孩子的新春礼物
  除了压岁钱,给孩子们的最好的礼物应该是图书了。
  江苏教育出版社品牌图书《小橘宝图画馆》2012年春节推出的新品《过年》取材于江苏民间童谣,脍炙人口,语言和图画贴近江阴民间风俗。创作制作时有意保留了吴语歌谣,旁边配上普通话的解释,画面上孩子的虎头帽、木纹年画、铁门环,模仿木版水印风格,强烈的江苏年味扑面而来。
  对孩子的创意培养是艺术的重要组成部分。中国城市出版社的《我的第一本艺术书》是从英国引进的艺术读物,以孩子的视角解读委拉斯凯兹、透纳、梵高等人的名画,并且用家里能找到的材料创作,新颖而独到地从小培养孩子DIY的艺术细胞,适合春节、寒假期间父母指导孩子绘画。
  说到老少咸宜的绘本,《我就是一个人》是一部奥地利与德国人合作的感人童话。“一个人”没有名字,独来独往,孩子们喜欢他,大人却怕他偷鸡蛋。最终,“一个人”找到了自己的归宿,有了爱人和孩子,但他却无法留下来享受幸福。在春节鞭炮的喧嚣中读起这部孤独的书,别有味道。

  百家讲坛:回顾和转型
  百家讲坛近年来一直是文史出版界的最大焦点,几位百家讲坛的资深主讲人借着新春长假,推出了自己的新书。《史记》是王立群下过几十年功夫的重点科研课题,在百家讲坛的讲座就有《秦始皇》《高祖刘邦》《吕后》《汉武帝》等几个系列,而新华先锋所做的《读史有学问》,是王立群针对中学生所写的入门专栏汇成的小书,可以说是几个系列的通俗化凝聚,配合教材中《史记》的选段,正适合中学生寒假阅读。
  重装旧作的还有鲍鹏山,黄山书社新春出版了《美丽诗经》和《仰望星空》两部图书,这两部书原名《附庸风雅》和《后生小子》,分别是《诗经》的现代解读和先秦诸子百家的全新阐释。从书名的修改,我们可以看出作者的态度从诚惶诚恐地仰望先贤,到更有自信地介绍古人的进步。与央视百家讲坛合作之前,鲍鹏山曾经就诸子百家在上海图书馆进行过15次系列演讲,场面之火爆、语词之火辣,与如今电视上鲍鹏山的温文尔雅形象对比,让人唏嘘不已,难怪比起电视上让他成名的水浒讲座,鲍鹏山最为得意的还是对诸子的解读。无怪此书在花市、西单等新华书店都摆放在明显位置上。
  百家讲坛类图书摆在最明显位置的是一本《智慧抉择:纪连海讲中国共产党历史》,这本书里标出了纪连海从未在作者简介里标出的身份:中国共产党党员。通俗讲史这一常销书的趋势,赶上了党史这一热点,自然让本书颇为醒目。

  历史写作新意迭起
  另一些历史类图书则选材别出新意,关注从未关注的历史死角。比如以视野开阔、角度刁钻著称的马伯庸和善写大格局的汗青合著的《帝国最后的荣耀》,视线集中在1592年大明抗日援朝那段历史。两位史家的文笔精致而极富现代感。这次战争,史学家称之为“壬辰倭乱”,今年又是一个壬辰年,420年前那场战争是中华帝国在东亚的最后荣耀,如今中华崛起,再提当年神威,是我中华儿女扬眉吐气的表现。
  埃德蒙·巴恪思这名字即使资深的清史专家也感到陌生。他在1944年写了一部回忆录《太后与我》,回忆在中国与慈禧太后以及王公贵族的情史。封存六十多年之后出版,而今日有了简体字版,里面的露骨描写今日看来也瞠目结舌,虽说删节良多,可算是国内出版界的一大奇迹。诚然,这不是一部正史,却是一部来头很大的野史,多种欧洲语言诗歌的穿插让此书呈现出经典名著的风貌,难怪新春当当网榜单赫然在榜首。

  两岸思想界的思考者
  今年春节恰逢台湾地区大选,李怀宇恰在此时在漓江出版社出版了他与十六位台湾文化人的对话录,可说恰逢其时。何怀硕从书画的角度、余光中从创作的角度、白先勇从对他父亲白崇禧历史态度的角度、南方朔从新闻出版的角度,对台湾社会深入分析。乱象之下,知识分子的心境却如此平和,可见台湾文化生态的繁荣。
  漓江出版社新春还出版了钱理群的演讲录《梦话录》,钱理群是北大学生评选出来的最受欢迎的老师,与食古不化的“国学大师”相比,钱理群的演讲从没有生僻字,他用最浅显的语言对宝钢的工人讲解鲁迅,“个人、精神和自由”何等简单的三个词?钱理群却分析出石破天惊的观点。这才是真正的大师风范。

  春节新书
  禹田  团圆的日子温习亲情
  龙年新春,荣获二十余项国际大奖,加拿大著名青少励志作家阿伦?斯特拉顿代表作《爱在蔓延中》由禹田文化出版独家引进简体中文版上市,这是团圆的日子重温亲情的书籍。本书讲述了勇敢执著的非洲小姑娘倩达,与母亲在艰难贫困的生存环境中相守相依的故事,作品饱含亲情、友情,社会关怀。湖北武汉的90后新锐导演张俊阳在读过《爱在蔓延中》之后,根据书中的情节,联手禹田文化拍摄催泪亲情微电影《母心》,即将在母亲节与全国观众见面,这部时长约30钟的短片讲述了中国当代家庭中的两代人的情感纠葛,通过刻画子女与母亲之间的情感变化,表现中国传统母亲朴实无华、伟大无私的爱。2月15日,其预告片将在各大视频门户网站先期播放。

  苏教社  春节推民国作文
  寒假是父母集中教育子女的季节,江苏教育出版社新春推出的《民国中学生优等作文选》选自数千篇20世纪三四十年代的全国优秀中学生习作。读民国中学生作文,要学它们信手拈来、一气呵成的文随心生。民国中学生作文,有如一颗颗种子,无论是题材、立意,还是手法、词语,都以整体的方式破土而出。孕育在作者心田的种子,一旦喷薄而出,便会意识流般随着其笔尖的跳跃,汩汩流淌出来,出落成一个活脱脱的生命。初遇这样的文章,你可能还来不及着手解读其手法和语言,便被文章的整体美带进了全息阅读的境界。等到从感性的愉悦中定下神来,你的理性解剖程序才会打开,很快,你会被另外一种发现所震惊。

  化工社  新春的养生餐桌  
  春节是会餐的旺季,如何食物养生是热门话题,化学工业出版社及时推出了《王凤岐的养生餐桌(瓜果蔬菜篇)》,选择了一些常用于养生保健的食物,既有以补益为主的食物,也有祛邪疗病的食物,以介绍食物的药性、功效、主治为主,同时,将传说、典故、诗词穿插于各篇之中,使之融科学性、文学性、趣味性于一体,力求深入浅出,使读者能更好地理解、运用食物。书中还推荐了一些实用方便的保健食疗方,为读者正确选用食物养生保健提供参考。适逢佳节,大鱼大肉固然少不了,瓜果蔬菜保平安的老理也不要忘了呀。


来源:《出版商务周报》2012年02月14日

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