首 页 教研论坛 活动专区 课件下载 样书申领 书目下载 产品中心 使用说明 访问量:2507830
经典势头仍劲 类型更趋多元--2011年家教类图书盘点 - 中国人民大学出版社
 教材分类
  规划教材   学术专著
  经管教材   法律教材
  文史教材   两课用书
  考试用书   学术期刊
  引进精品   音像制品
人大教研网 > 出版动态
 
经典势头仍劲 类型更趋多元--2011年家教类图书盘点
来源:《新华书目报》
夏以汀

  近几年,家教类图书一直以活跃的态势出现在图书零售市场。中国每年近三千万婴儿出生,“80后”一代普遍进入生育年龄,为人父母者惯有的对教育的关注和焦虑,铸成了家教书在中国图书市场上的刚性需求。
    据开卷统计的数据显示,家教类图书在图书零售市场的码洋比重已由2007年的0.47%上升到2010年的0.66%,再至2011年的0.83%,属于销售活力较高的门类,年动销品种数突破4000个,且保持着远远高出同期全国图书零售市场的增长速度,由此可见它的成长性依然良好。作为一个稳健增长的图书类型,回顾2011年的家教书,可谓经典书势头不减,图书品种更趋多元,家教书百花齐放的格局初见端倪,激烈的竞争也拉开了序幕。

    经典家教书依然亮眼,地位难以撼动
    经典家教书之所以成为经典,往往是因为它不为潮流所动,内容无懈可击,创作角度、叙述风格独到脱俗。
    《好妈妈胜过好老师》《窗边的小豆豆》《怎样说孩子才会听 怎样听孩子才肯说》,这三本书自2008、2009年推向市场以来,就以不败之势将强劲的销售势头维持至今。在2011年当当网图书TOP100畅销榜中,仅这三本家教类书榜上有名,分别位居第2、第6、第12位。
    三本书风格迥异。《好妈妈胜过好老师》的作者尹建莉是小学教师,教育学硕士,女儿考入名校,但这些并不是该书最重要的胜出因素。书中没有大道理,没有对成绩和人格的强调,而是将高深的教育理论和多年的实践内化为平实朴素的语言,深入浅出,娓娓道来。对于逆向思维、尊重孩子等大众熟知的原则,作者的巧妙解析和独特思路尤其令人印象深刻,也让众多包装宏大的教育理论瞬时失色。
    《怎样说孩子才会听 怎样听孩子才肯说》一书在家长和孩子的沟通技巧方面提出了系统高效的6大准则,书中列举的大量对话场景极富代表性,配以正误两种做法的漫画,家长们按图索骥即可快速解决问题。《窗边的小豆豆》由一则则小故事串联而成,每则故事短小精悍,温馨感人,如小品文般的叙事风格总是在不经意间触碰到读者最柔软的心灵,令人动容——为孩子的纯真无邪,也为富有人性与灵性的真正的教育。该书的热销,反衬出家长对理想的教育环境的渴盼。
    《好妈妈胜过好老师》一书的责编郑建华在谈到家教书如何畅销时曾说,“它”应该有这样的特点:教育理念科学、方法实用、文笔优美,至少有其中的一个或两个特点才有畅销的可能。否则即使有新闻效应或诱人的书名,虽然可能销量还过得去,但也很有可能只是昙花一现。这应该是对经典家教书之所以常胜不衰最为中肯的注解了。

    引导家长自我教育类图书成为主流
    一位网友就《好妈妈胜过好老师》发表书评:“其实这本书只能是一本个人育儿经验汇报,千万不要看成是可以放之四海而皆准的真理。作者教育孩子的方法,只适用于她自己——一位高素质的母亲……通过这本书,妈妈们得到的更多的启发应该是——如何提高自己的素养。”这是一位清醒的读者,尽管她的措辞未必严谨。
    曾看到北京市一项家庭教育调查,有一项很有意思的结果,受教育程度越高的父母,为孩子选择碳酸饮料的比例越低,选择白开水的比例越高。年轻一代的父母接受教育程度更高,自我实现的意识更强,在整个社会的学习型氛围下,不管各自的社会角色和职业目标如何,在建构儿女人格的同时,他们也渴望着更好的自我成长。优秀的父母多半靠实践、自修、感悟才能炼成,父母的学习成长要和孩子同步进行,达到双赢,这一观念已经成为家教书内容导向的主流。
    北方妇女儿童出版社出版的《别以为你懂孩子的心》,南方出版社出版的《骂孩子的艺术》等书迎合了这类需求,在懂孩子、倾听孩子等方面给家长支招,在销量上均有不错的表现。

    家教书不再“唯成功论”“唯素质论”,更趋包容与多元
    2011年,综合性家庭教育的作品仍然占据了重要的市场地位,但细分格局已初步形成。
    就内容主旨而言,家教书不再以“唯成功论”“唯素质论”为核心论调,而是更趋包容与多元。南方出版社北京社科图书中心刘长松认为,家庭教育是一种具体的、微观的教育,每个家庭有每个家庭的特点,如果社会上仅存在一种教育方式,尤其是图书市场上如果仅存在一种或类似的几种观念,是很危险的。
    2011年上市的《我的孩子是“中等生”》《输在起跑线上的哈佛男孩》《内向孩子的潜在优势》《调皮孩子这样教》……这类家教书放下身段,把目光盯紧了中等生、后进生,或有某种明显弱项的群体,对于一向追捧“精英教育”的社会风潮和读者心理,有着颠覆性的意义。
    事实上,中等生本来就是社会生态的主体,正视他们的存在,发掘他们的长项,帮助他们发挥长项带动弱项,顺利成才,是很多家长应尽早考虑的问题。“我真的只希望孩子成功吗?”“我能否帮他做到内心快乐?”“面对他突出的优势和劣势,我能做些什么?”在多元化的今天,家长对成功成才的定义不再狭隘,健康的人格,平稳的心态,乐观的性格,良好的生存技能,也许更是家长们希望从孩子身上看到的。
    一位心理学博导对她的学生坦言:“我直到孩子中考结束,才接受了孩子在和父母同龄的某个阶段,不一定会比父母优秀的事实,才开始调整自己的教育策略,纠正之前那些荒谬的做法。”西方的教育侧重于发挥孩子的长项,中国的教育侧重于补足弱项。两种方法各有利弊,如何权衡?家长们需要科学的指导。
    家教书的多元格局在选题角度方面也有所体现,基于兴趣培养、英语学习、游戏力培养等的新型家教书打破了综合类家教书一统天下的格局,形成了独特的产品类型。
    2010年,《琴趣满屋:怎样当好琴童家长》《英文三字经:林克妈妈的少儿英语学习法》以兴趣学习类家教书的面貌初试锋芒。2011年,《孩子学钢琴,父母先上课》《培养孩子的英文耳朵》《大粽子电影英语:我和儿子学习原版电影英语的故事》,以及游戏类的《游戏力》等书陆续推出,很受家长欢迎。这一细分市场极有可能快速扩展,成为家教书市场的一股新兴力量。其中,英语类家教书的目标用户为了达到好的学习效果,往往有自己的Q群等组织,彼此激励,信息共享,使该类书更加具备口碑相传的推广优势。大粽子英语已建立了近四十个电影英语学习群,每日在线活跃人数逾千人,就是其中的典型代表。

    民间专家跃跃欲试,父教类图书异军突起
    家教书要承担教育的重责,保持权威性和实用性非常重要。但目前家教书作者已不拘泥于专家学者,也不会把孩子就读名校设为门槛,只要有实践经验,见解独到,民间专家温馨有趣的平民风格反倒更受欢迎。早期有小巫(代表作《跟上孩子成长的脚步》《给孩子自由》《让孩子做主》等),近期有牵牛妈的《没经验准妈妈研究“生”笔记》,彤彤妈的《再忙也要做个好妈妈》,刘蕾的《丁丁上学记》等等。这类书的发端往往是博客或论坛帖,选题切中大众心理,遣词造句更有网络时代的特点,读来轻松惬意。
    “好妈妈”不再孤单,父教类图书异军突起,可说是2011年家教书作者的另一个变化。由于家教书的目标购买群体多为女性,“妈妈型”作者风起云涌,反之,父教类图书一直默默无闻,鲜有轰动之作。令人欣慰的是,2011年,这一格局有了可喜的变化。
    2011年1月,北京大学出版社出版了《状元爸爸的教子笔记》,2011年下半年,与年初的“虎妈”遥相呼应,“狼爸”横空出世,一本《所以,北大兄妹》顶着“三天一顿打,孩子进北大”的教育理念上市。虽然“狼爸”的理念被指跟风炒作,可是他的父亲身份还是给该书带来了不少卖点。社会学博士、“羊爸”方刚则以“宠爱孩子”“快乐孩子”为宗旨,推出了《我的孩子是“中等生”》。
    借着家教书势头强劲的东风,接力出版社2007年出版的《我的事业是父亲》在2011年又迎来新一波的热卖行情。把六个孩子培养成才的作者蔡笑晚“希望能够通过这本书,来唤起整个社会的父教意识,让天下更多的父亲知道,家庭教育也是一项伟大的事业,教育培养好孩子是人生的最大幸福。”书名中的“事业”两字,给有“碎叨”嫌疑的家教增添了力量,让妈妈们可以理直气壮地买上一本,递到老公手中。
    父亲作者的特殊身份,使2011年的家教书市场泛起波澜。看来,优秀的父教书同样有可能成为下一阶段家教书的热点。所需要的,只是某个更具轰动效应的话题,某个独特的案例,或某个难以预料的特别契机罢了。


来源:《新华书目报》2012年1月16日

上一条 下一条 关闭
网友评论
暂时没有相关评论
我想发表评论





中国人民大学  中国人民大学出版社  网上书店  人大社经济分社  人大社工商管理分社  人大社公共管理分社  人大社法律分社  人大人文分社  人大社音像分社  中国高校教材图书网
购书电话:010-62514148 联系电话:010-62513504  E-mail:donglp@crup.com.cn  联系人:董立平
  地址:北京市海淀区中关村大街31号中国人民大学出版社401室  邮编:100080
Copyright © 2007CRUP ALL Rights Reserved - 版权所有 © 中国人民大学出版社 © 京公网安备110108002480 © | 技术支持:云因信息