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寻找2012年图书出版热点 - 中国人民大学出版社
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寻找2012年图书出版热点
来源:中国新闻出版报

  编者按 每年的北京图书订货会都被誉为出版业当年的风向标,今年的出版界会刮起什么旋风?有哪些书会领跑今年图书市场呢?带着这些问题,本刊特派记者组深入订货会现场,与专家交流、与读者对话,从各个出版社的书目中,抽丝剥茧,去芜存精,梳理出几大类图书的出版走向——


  学术类 精品项目成重点

    《中华现代学术名著丛书》、《贝聿铭全集》、《钱穆先生全集(重排新校本)》……2012年北京图书订货会上,众多堪称精品、具有学术思想的图书一亮相就让人眼前一亮,也昭示着今年学术图书的热点方向。

    立足国家需求关注现实
    2012年,党的十八大将召开,为党的十八大胜利召开营造良好文化环境就成了各出版单位出版图书的主线。人民出版社的《马克思恩格斯选集》、《列宁选集》有望成为献礼图书。还有一些出版社围绕社会主义核心价值观建设以及我国政治、经济、社会等各个领域发展所面临的重大理论和现实问题,推出的图书也将陆续面世。如围绕学习贯彻党的十七届六中全会精神和建构社会主义核心价值体系,中国出版集团公司组织策划了《中国发展道路丛书》、《中国复兴之路丛书》、《中国文化书系》等三套重点书系,着重剖析中国模式、中国道路和中国经验。

    项目带动好书出版
    政府对文化产业支持力度的加大以及国家出版基金对图书的大力支持,有效地推动了各出版单位精品战略的实施。商务印书馆的《中华现代学术名著丛书》和《汉译世界学术名著丛书》可谓交相辉映,像两道彩虹架起了中外文化交流的桥梁。今年这两套丛书都将继续推出新品。如首批两部译作《黑格尔全集》引发读者关注。据了解,此次商务印书馆出版的《黑格尔全集》,其版本翻译自北莱茵-威斯特伐伦科学院编辑的历史考订版。
    中国出版集团公司围绕积累和传承中华民族传统文化,推出了《全元诗》、《中国地域文化通览》、《纪晓岚全集》等;围绕我国人文科学和社会科学界的经典历史作品,将推出《朱光潜全集》、《吴作人全集》、《王世襄集》等大师名家的全集。  (王坤宁)


  经管类 为中国崛起鼓劲

    2011年,国际三大经济体复苏前景暗淡,欧债危机出现从债务危机向政治危机演化的趋势,全球经济运行充满不确定性。在这样的经济形势下,《中国新闻出版报》记者在2012年北京图书订货会上发现,今年的经管类图书呈现出两大特色,引发了读者对中国崛起问题的进一步总结和思考。

    从经济视角看中国崛起
    2012年欧美能否从债务危机的泥潭中拔出双脚?世界经济的走势又将向何处发展?这一切的答案依旧存在着悬念,需要时间作出回答。但可以确定的是,中国在世界经济前景不明的情况下,依然迈着稳健的步伐前行。这本身就是一个值得探讨的话题。如机械工业出版社的《七年之痒:中国企业发展警示录》,中国财政经济出版社的《评论中国:今天,我们怎样?》等,都纷纷总结中国经济发展的成功之处并思考其中的问题。红旗出版社也重点推出了“红旗书系”重点图书《提问2012——中国百姓关注的十大民生问题》。
    从目前经济形势分析,各国宏观调控目标和方向存在分歧和冲突,协调难度必然加大,甚至可能爆发贸易战和汇率战。今年反映人民币汇率问题的图书也成为出版社出版的热点,如清华大学出版社的《保卫人民币》、中国财政经济出版社的《世界的人民币》等。

    搭车名人及名牌
    随着2011年的超级畅销书——《史蒂夫·乔布斯传》的大获成功,各出版社纷纷将视角定位在了中外名企业、名品牌及名企业家身上,都梦想搭上大船出海捞金子。因此,今年的图书市场上出现了众多反映中外名企业、名品牌及名企业家成功案例的图书作品。如中国经济出版社的《阿玛尼传奇》、《范思哲传奇》及《古驰战争》,将视角对准了受人关注的品牌的故事。
    在这种“名牌战略”引领下,国内的名牌、名企、名人的故事自然也不少。近几年,国内的知名企业家备受关注,他们自己出书讲述成功经历或分析商业案例,受到一些中小企业家和普通创业者的热捧,各出版社契合时机也出版了一批相关图书。如机械工业出版社的《在联想:联想国际化十年》、中国华侨出版社的《永不放弃——马云给创业者的24堂课》等。  (王佳欣)


  文学类 名家名作唱主角

    每年的北京图书订货会,重量级作家的最新力作都是关注的焦点。此外,借助《后宫甄嬛传》、《金陵十三钗》、《那些年,我们一起追的女孩》等多部热门影视剧的播映,其原著小说显得格外引人注目。

    名家号召力十足
    订货会前夕,严歌苓以祖父为原型的小说《陆犯焉识》由作家出版社推出。多年来,严歌苓的作品一直是品质与畅销的双重保证。通过写这部作品,严歌苓表示,她更加了解祖父和自己。这本书刚出版,即位居畅销书行列。除《陆犯焉识》外,作家出版社“茅盾文学奖获奖作家中短篇小说精品选”在订货会上同样表现得格外显眼。
    本届订货会上,毕淑敏的新作《花冠病毒》由湖南文艺出版社推出。该书被定义为“心理能量小说”,告诉读者要直面未来世界人类的心理灾难,积极探索心灵危机的应对之策。毕淑敏将故事放在了未来,以未来体架构出人类面对病毒来袭的处境和心理,读来有灾难大片之感。
    作为麦家的长篇谍战小说,《刀尖》分为上、下两部。比起前作,麦家在《刀尖》上做了许多大胆尝试。在结构上,麦家第一次使用双线补充叙事结构,即上、下部中,分别通过男、女主人公两个第一人称的叙述,来写刀的阳面和阴面,更是麦家的谍战封笔之作。此外,麦家的《风语3》也将于今年推出。

    影视、图书相互带动
    电视剧《后宫甄嬛传》播出后,因台词考究、制作精良等被认为是后宫剧的新标杆,这部曾在网络间风靡的小说开始被更多读者熟知。最新推出的全六册典藏套装,被众多书迷当作送给朋友的新年礼物。
    众多贺岁电影中,最火的莫过于张艺谋执导的《金陵十三钗》。电影上映后,由陕西师范大学出版社推出的原著小说再度畅销,并新推出纪念珍藏版;除《金陵十三钗》外,在中国香港、台湾创出票房奇迹的《那些年,我们一起追的女孩》于1月6日在内地上映,由现代出版社推出的同名图书亮相订货会现场。在个人微博上,九把刀表达出想参加北京图书订货会的强烈意愿。作为一部青春纯爱小说,九把刀的这部新作《那些年,我们一起追的女孩》,希望让每个人都记起自己17岁的暗恋。在影视剧的带动下,这些图书都有可能成为市场热点。  (杨雅莲)


  生活类 让生活更美好

    2012年北京图书订货会上亮相的生活类图书,五花八门,琳琅满目。

    健康保健书依然走热
    健康保健类图书虽然经历了信任危机,但由于关注健康养生类图书的读者越来越多,其依然成为图书销售领域的一个新的增长点。而不少专业出版社依然秉承其固有的实用、科学、严谨的风格,推出了涵盖大众健康、中医保健、疾病自疗、孕产育儿等多个领域的大众健康类图书,可供读者广泛选择。在中医保健方面,《一味中药保安康》选取300余种常用中药,按功能分为18大类,并结合现代药理研究,深入浅出地介绍了各味药材的功能特性和应用方法。国医养生系列,如《黄帝内经十二经脉养生按摩图典》、《从头到脚家庭特效按摩》、《家庭常见病对症按摩宝典》向读者介绍经络穴位的重要作用,详细介绍了十二正经的循行走向、主要功效、包含穴位及敲打按摩等疏通经脉的方法。在孕产育儿方面,青岛出版社《安产与新生儿养育大全科》由日本皇太子妃雅子分娩时的主治医生主审,精选孕产育儿实用知识,全面介绍孕期指南、分娩指导和育儿方法。中国轻工业出版社的《你的脊椎还好吗》可谓全家人脊椎健康的必备书,为如何有针对性地保养脊椎提供了一些可操作的参考。

    家常菜、川菜备受青睐
    从本届图书订货会上了解到,不少出版社的饮食文化集中在以家常菜和川菜为主的食谱推介上,青岛出版社《煎炒烹炸家常菜大全》是一本百科全书式的家常菜图书力作。“餐餐好美味”系列(3册),则包含煎炒烹炸、主食等家庭做菜的所有方面。精选出来的菜品皆为常吃常见的品种,特别加上的小提示以及营养功效,给大众提供最实惠、最实用的家庭饮食搭配指导。川菜,作为大众最喜爱的菜系之一,同样受到美食爱好者的青睐,以“麻辣诱惑”系列(5册)丛书为代表,内容几乎涵盖了川菜的所有经典类型,是一套全面了解川菜、学习川菜的美食书。

    日韩引进版装点生活
    美容化妆图书一般针对女性最关注的瘦身、化妆、护肤等方面进行介绍,内容丰富,以分步详解的方式展开,实用贴切,并且模特示范,简单易学。青岛出版社的红宝书系列——《最好用的化妆红宝书》、《最好用的瘦身红宝书》、《最好用的护肤红宝书》,中国纺织出版社的《瘦身女王——最简单的纤腰美体塑形书》、《魔发DIY——自己就能轻松打造的完美发型》,让爱美的时尚达人自己动手DIY美发,成为拥有百变发型的完美女生。众所周知,日韩潮流,不同于欧美风,崇尚自然、清新的“森女系”、“萝莉控”早已成为当下日剧和韩剧主角的穿衣及服饰搭配,成为当下追求时尚,张扬个性的年轻人争相模仿的对象,因此,不少出版社引进日韩版权,成为时尚生活类图书的一大亮点。如中国纺织出版社的《我为鞋狂:跟韩剧明星学鞋靴搭配》、《打造我的温馨小窝》等。  (范燕莹)


  少儿类 品牌系列推陈出新

    作为我国图书市场中极具活力的一个出版领域,2012年少儿类图书市场依旧是品牌图书以及系列图书的天下。

    品牌图书依然强势
    从近年来少儿图书的出版和畅销热点来看,品牌系列作品的出版和运作已经成为市场的主流。究其原因,少年儿童阅读有着单次篇幅小、内容连贯的特点,因此系列图书更符合时下少年儿童读者的阅读习惯。此外,少儿类图书的价格较低,也适合系列作品中单本图书开本小、厚度薄的定价方式。对于出版社而言,出版系列图书也是在市场竞争中保证成本递减、风险更小的一种营销策略。具体操作上,因为系列图书往往是先推出一两本作品,如果能够获得市场的认可,则将对后续作品推广起到良好的推动作用。即使系列图书前期产品的市场反应一般,也能够敦促出版社及时调整相应的推广策略。
    依据这一原则,二十一世纪出版社推出了曹文轩的《野鸽子》系列,明天出版社推出了郁雨君的《梦神老师不可思议》系列、杨红樱的《笑猫日记》系列、伍美珍(阳光姐姐)的《穿越天空的心灵》系列、晓娜的《最佳拍档》系列等最新作品,依旧延续着品牌的强大生命力。
    此外,将少儿出版名家的名作结集出版也是延续其品牌的最好方式。中国少年儿童出版社推出了曹文轩的《新创儿童文学丛书》,二十一世纪出版社推出了《金奖儿童文学绘本》,福建少年儿童出版社推出了《秦文君儿童文学》、《30年美雅典藏系列》及《青少年经典文库》等。

    个性单品非常“给力”
    除了名家的系列作品外,许多单品种少儿图书也极具市场潜力。
    童趣出版公司今年将继续推出大电影《喜羊羊与灰太狼》的龙年新作《开心闯龙年》的影视同期书,想必对有过年时观看大电影《喜羊羊与灰太狼》的小观众来说,购买喜爱的影视同期书将会有一定的连续性。中国少年儿童出版社也在今年订货会上重点推荐了其新书《植物大战僵尸》系列,其中不仅有各种图画书,而且还包括各种可以让孩子亲自动手的互动类图书。想必是爱玩时下最火的“植物大战僵尸”游戏的孩子们的首选。此外,如童趣出版公司的《赛车总动员》,海豚儿童教育集团的《漫威》、《迪士尼》、《芝麻街》、《芭比》、《探索(Discovery)》等引进版图书新作都可能称为孩子们的最爱。
    接力出版社今年推出了由英国新锐画家托马斯绘制的《托马斯的奇画迷宫》。这本书是由艺术家精心创意、巧思巧画而成的神奇的迷宫世界,是独一无二、最具创意的迷宫书。  (王佳欣)


来源:《中国新闻出版报》2012-01-16

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